Една различна кампания по време на пандемия

Покрай извънредното положение, причинено от COVID-19, сивотата в ежедневието на всички хора се увеличи. Станахме по-угрижени и притеснени – за настоящето и най-вече за бъдещето. Причините, които ни карат да се усмихване намаляха, а точно в такива моменти трябва да търсим все повече неща, които да ни накарат да мислим положително. Точно поради тази причина решихме да запретнем ръкави и заедно с няколко наши партньори да направим така, че бордовете отново да оживеят с цвят, усмивки и позитивизъм.

Какво направихме?  

Хрумна ни, че можем да се възползват от свиването на рекламния пазар в полза на хората в големите градове.  Използвахме факта на така или иначе намалелите разходи за външна реклама на брандовете, което води до незапълването на огромна част от тях в столицата. Това създаде отлична възможност, когато брандовете не искат да кажат нищо на хората, то да се създаде позитивно послание, което да се предаде на минаващите хора покрай билбордите. Основната ни концепция беше на белите празни пана, да се поставят цветни визии, които ярко да се откроят и да привлекат вниманието на минувачите.

Основния криейтив зад тази принт кампания е в 3 направления. Използвахме ярки цветове за фонове на визиите, като за да създадем още по-силен ефект, текстът беше с контрастен цвят. По този начин си гарантирахме, че ще видите нещо цветно отдалеч и ще хванем вашето внимание. На визиите сложихме хора – усмихнати, ведри, танцуващи и пеещи. С това искахме да покажем, че въпреки всичко ние не трябва да спираме да живеем, да се радваме на малките моменти и да униваме. За да създадем още по-силно усещане за позитивна енергия, решихме да сложим и заглавия на едни от най-популярните и позитивни парчета в последните десетилетия. Част от заглавията бяха „The show must go on“ на Queen, “Don’t worry be happy” и с лека нотка на хумор „Can’t touch this“ на Mc Hammer. Основната идея за тези заглавия на песни беше да стимулираме хората да си запеят конкретната песен и поне за малко да се разсеят, понеже музиката може да бъде много силно „лекарство“. И накрая за всеки случай, ако някой не е почувствал идеята, сложихме и хаштаг #staypositive, с който да затвърдим цялата концепция и настроение.  

В цяла София бяха разположени общо 30 такива билборда с общо 5 визии. Въпреки не чак толкова големия мащаб на тази кампания, то е чудесен пример как бизнеса може да се обедини в полза на хората.

Тази кампания нямаше да може да се осъществи без безвъзмездната подкрепа на нашите приятели от билборд компанията IDEA COMM, които подсигуриха 30 свободни позиции и печатниците J Point и Billboard, които принтираха бордовете.