>
dandelion dandelion dandelion dandelion dandelion

Да бъдеш или да не бъдеш – в маркетинг агенция

Advice

May 26, 2020

Да бъдеш или да не бъдеш – в маркетинг агенция

Това е въпросът.

За агенциите са се изговорили какви ли не митове и легенди, като човек може да разбере за тях само от първа ръка. Работата в подобен тип организация е особен, като определено мога да кажа, че не е за всеки. За това съветвам всеки едни човек, които обмисля дали да започне работа в агенция, задължително да прочете тази статия.

Ще започна с няколко общи думи за агенциите, като ще опиша съвкупно няколко основни факта за тях, а вие ще решите дали те са положителни или отрицателни. Първо ще започна със сферата, в която оперират агенциите – рекламни, медийни, маркетинг и др. Която и да изберете трябва да знаете, че те работят в изключително динамична среда. Промените в социалните мрежи или технологиите се случват понякога на седмична база, което означава, че ако не си информиран отпадаш от играта. За да може една агенцията да е конкурентна, то трябва хората в нея да са проактивни, да четат, да се информират и да учат на дневна база, а това понякога не понася на някой хора.

Второ и много важно, за да може една агенция да е успешна, то трябва да работи с редица брандове, за да може да печели и да плаща заплати. Това означава, че хората, които обслужват тези брандове трябва да имат много богата обща култура. И тук не говорим за това да си слушал в час, а по-скоро да имаш активен социален живот, да гледаш филми, да четеш книги, да се интересуваш от актуалното на деня, за да можеш да използваш тази информация релевантно за брандовете.

И трето, но не на последно място – освен динамиката в средата, в която оперира агенцията, има и динамика в самата работа. Често излизат спешни ситуации, които не са планирани, и трябва да се реагира в последния момент. Работното време рядко може да се дефинира като фиксирано. Ако агенцията има голям клиенти или кампания с крайна дата, то никой не си тръгва в 6 часа – работи се, докато не се свърши работата качествено.

Както всичко в този живот, така и работата в агенцията си има своите добри и своите лоши страни. Ще разгледам по равен брой и от двете, а ще остава решението на читателите. Като основател на агенция ще започна с положителните фактори, които обуславят работата в една маркетинг агенция, с ясното съзнание, че голяма част от тях могат да са субективни:

1. Учиш много нови неща – както вече споменах работата в маркетингова агенция предполага работа с множество брандове, опериращи в различни индустрии и пазарни сегмент. Всеки един продукт си има специфика,  а за да можеш да създадеш кампания за него, то трябва да познаваш отлично съвкупност от фактури, свързани с него – пазара, целевата аудитория, комуникационните му канали, конкурентните предимства на бранда, както и много други. Работата често е свързана с проучвания, анализи и анкети, а това нерядко ни дава много интересна и полезна информация. Но ако излезем от шаблона на очевидните неща, то в работата в агенция можеш да научиш много от всеки един от своите колеги, които са професионалисти в различни сфери. Често така хората показват скритите си таланти.

2. Забавляваш се – забавлението е важна част от нашата работа. Това е една от основите причини да го правим – ако не ни е забавно, няма смисъл да го правим. Не случайно забавлението е на 2ро място в този списък. Смехът е здраве, за това хуморът е на висота в агенциите. А ако в една агенция не се забавляват, то тази агенция няма да просъществува дълго.

3. Интересно е – в агенцията не правиш едни и също нещо, освен ако не си стажант. Всеки ден е различен, всеки ден имаш нови предизвикателства. Може денят ти да започне с креативна разходка и да завърши на снимачната площадка или на среща с интересен клиент. Това никога не омръзва!

4. Работиш със свежи хора – в зависимост от големината на агенцията и спецификата ѝ на работа, то в една агенция може да има десетки хора и респективно десетки позиции. В тези хора ще намериш палитра от разнообразни личности, професионалисти в различни сфери – дизайн, копирайтър, програмисти, режисьори и много други. Всеки един от тях си има своите странности и интересни хобита. От всеки един от тях ще можеш да научиш интересни неща, да завържеш добри приятелства и разбира се – да направите някой чудесен криейтив на по бира и джага.

5. Виждаш резултатите от труда си – всички в агенцията работим заради крайния продукт, който произвеждаме, и това, което стига до хората  - кампании, билбордове, клипове и много други. Много често казвам, че ние първо работим за да свършим страхотно нашата работа, а след това работим за пари. Ако нещата се обърнат, то агенцията става конвейер за идеи, чието качество не е особено добро. Работата ни не е като на дървосекача, който вижда моментално резултата от своят работа, но в сравнение с множество скучни професии, ние можем да се похвалим, че като завършим проект и го видим реализиран – това е най-голямата награда за нас.

Но стига съм бил толкова хвалебствен, нека да погледнем нещата и от „тъмната“ им страна. Негативните фактори на работата в агенция, които ще опиша, са проекция на голяма част от персонала, които си е тръгнал от агенциите, в които съм работил. Като цяло с 2 думи позитивните страни на работата в агенция могат да се превърнат и в негативни, всичко е въпрос на гледна точка:

1. Трудът ти първоначално няма да е добре заплатен  - това често е голям проблем с не малка част от хора, което до някъде е нормално. Ако говорим за стажантите например, то те много често дори работят без никакво заплащане или възнаграждението им е минимално. Гледната точна тук е, че стажантът идва да се учи в агенцията, а опитът придобит при нас или някои други колеги често е по-важен дори и от академичните познания. От друга страна ако един човек дойде в агенцията и не е достатъчно квалифицира е нормално с неговото развитие да расте и възнаграждението му. Трябва да си много добър в това, което правиш, за да взимаш добра заплата.  

2. Всичко е за вчера – крайните срокове в агенциите понякога са мираж. Въпреки че всички осъзнаваме, че креативната работа изисква време, то понякога трябва да възпитаме креативността си да работи тогава, когато ни трябва. Това може да звучи налудничаво, но това е самата истина. Често се случва хората, които идват в агенция да си мисля, че има време за всичко, донякъде е така, но времето както е наш приятел, така е и наш враг.

3. Ще работиш до късно – подготви се уговорките в ранните часове на вечерта да не се осъществяват винаги. Клиентите за нас са най-важни и когато нещо не търпи отлагане, ние оставаме извънредно след работа. Това рядко е целия екип в агенцията, но както обичам да казвам: „ние не работим в държавната администрация“.

4. Внимание високо напрежение – когато съберем отговорността в работа ни с кратките срокове това може да доведе до натрупване на напрежение. Това е нормално. Напрежението е наша любовница, като често точно тя ни кара да измисляме страхотни идеи в последния момент. Но за съжаление това напрежение на е за всеки. Ако не гориш в работата си , често прегаряш.

5. Не, не и не! – тук е моментът, когато трябва да дефинирам най-важния фактор в нашата работа и това е субективизмът. Често идеите ни и целите кампании са пречупени през призмата на отделен индивид, което означава, че те могат да не се харесат на определен човек или група от хора. Работещите в агенция трябва да се подготвят, че много често ще бъдат връщани. Това може да стане от криейтив директора или най-често от клиента, но всички в този бизнес редовно чуваме думичката „не“ и ако не преработваме цяла кампания, то със сигурност трябва да коригираме нещо. Нерядко това е основен фактор за напускане на не само на конкретна агенция, но и на цялата индустрия.

Е, скъпи читателю, ако тези думи не те плашат, а те вдъхновяват, ако си готов да правиш яки неща и не се страхуваш от това да бъдеш отхвърлен, то не се колебай да пуснеш своето CV при нас или при някой от нашите колеги. Гарантираме, че ще е забавно и интересно. А ако думите ми са породили съмнение и колебание у теб, то по-скоро те съветвам да премислиш добре дали това е за теб или не. Винаги съм казвал, че първо трябва да опиташ, за да разбереш, но написах всичко това, за да мога да спестя време на тези, които имат съмнения!

tone it down

make it pop

Go back home
Go back to blog